澳洲纸媒的表现持续向下,报纸的发行量以及读者人数双双创新低,其中总体周中发行量同比下降5.7%。但与此同时,数字媒体的销量则录得双位数字的增长,为传媒业带来了一些利好的消息。
费法斯传媒(Fairfax)继续实行削减报纸销售的策略,其报纸的发行量录得了最大跌幅。根据澳洲审计局(Audit Bureaux of Australia)的数字,《时代报》的周中发行量同比下降了14%, 其周六发行量则同比下降了13.2%。
作为《时代报》的主要竞争对手,《先锋太阳报》的周六发行量和周中发行量分别下降了6.4%和5%。《时代报》的读者数量也应声下滑,下滑幅度为13.6%。
与此同时,费法斯旗下的数字媒体流通量却显示出强劲的增长势头。数字版本的《时代报》销量同比大增81%,其发行量也比去年同期猛增127%。
行业组织报业工场(The Newspaper Works)称,经济萧条以及出版业的结构转型是报纸发行量大减的原因。报纸现时的销量为每周1840万份,但报纸读者人数只占流通量总数的一部分。出版商还利用数字媒体策略吸引读者阅读报纸新闻、网上新闻和手机新闻等。
来自费法斯旗下地铁传媒(Metro Media)的首席执行官马修斯(Jack Matthews)称,最近公布的利好数字证实了费法斯新品牌在各大平台扩展成功。“我们把精力集中在扩展数字和手机媒体上,尽可能地适应传媒业的转变并招揽更多读者。我们认为整个传媒业需要从根本上整改,因此我们已经在《时代报》和《悉尼晨锋报》上开始做这样的事情。我们之所以这样做,是为了令纸媒在未来走得更远,而且最新的数据表明,我们做得很好。”