美国房市疲弱压抑了洗衣机、冰箱等大型家电的需求，但是消费者愿意购买更高阶、外观更具设计感的小家电，有助惠而浦和伊莱克斯等家电业者的相关业务劲扬。

    　惠而浦执行长费提格（Jeff Fettig）表示，「即便在经济衰退时期，公司的小家电营收依然成长」，该部门近几年的年营收成长率皆超过15％，有可能持续超越整体业务。惠而浦在美国的小家电品牌KitchenAid，目前占总营收将近5％。

    　惠而浦和伊莱克斯皆瞄准中至高阶的小家电市场。惠而浦表示，公司希望吸引热爱烹调和设计的客户，该公司小家电总经理艾略特（David Elliott）表示，「我们希望让小家电的外观像艺术品。」

    　家电业者在大型家电领域面临市场需求疲弱、原料成本攀升，以及来自南韩的竞争加剧。惠而浦去年在北美市场的总营收为95.8亿美元，较2007年景气衰退前锐减18％。

    　伊莱克斯长久以来一直未跨足美国小家电市场，去年秋季推出Frigidaire品牌的咖啡机、烤面包机和炖锅等产品，现在还增加掌上型搅拌器和义式Panini烤三明治机。这一系列的小家电大多是不锈钢材质，外观设计相似，提升整体感。

    　伊莱克斯北美小家电总裁欧高曼（Marty O'Gorman）表示，公司最终将在美国市场推出较高阶的伊莱克斯品牌小家电产品。

    　不过惠而浦和伊莱克斯也面对高阶市场的激烈竞争，例如康尼尔（Conair）旗下的Cuisinart品牌近期也推出一系列新产品，激化市场竞争。