过去五年，超商自产品牌的销售量暴增了85%，一家商业预测机构预计，未来五年，自产品牌将占到超市销售额的1/3，成为商家之间展开激烈价格争战的兵家必争之地，而消费者的日用品购物支出则有望进一步降低。

IBIS World公布的最新数字显示，自产品牌目前已占到超市销售额的1/4，进账高达216亿澳元。这两个数字比该商业预测机构此前的预测均翻了一倍。IBIS World称，未来五年，这些各大超市的自有品牌预计将占到市场份额的33%，销售将达到320亿澳元。而超市之间也将在这一领域展开更加强势的竞争。

IBIS World总经理多比（Karen Dobie）表示，自产品牌的异军突起得益于全球金融危机。随着生活成本压力席卷全澳，今年澳洲人已经花了216亿元来购买自产品牌，几乎比五年前的消费额多了一倍。“经济衰退的大气候促使自产品牌的销售额出现了强劲增长。居民家庭一直在控制开销，偿还债务及增加储蓄。加上自产品牌商品的种类增加，促使许多消费者都转为购买自产品牌。”

该机构指出，自产品牌商品占低收入者购物的40%，在年收入超过4.4万元人士的购物中占15%。然而，新的竞价阵地将会是自有品牌中的高端产品线。“中高收入者才是零售商最有可能推动自产品牌商品业绩的消费群体。”多比说，“主要超商都砸下了大笔金钱来模糊品牌商品及其自产商品间的界限。零售商们推出了高端系列、有机系列和公平贸易系列的产品，来吸引各个层次的消费者。”

数据显示，民众在购买黄油、面包、食糖、牛奶、鸡蛋等必需品时大幅倾向于选择商场的自产品牌。尽管目前为止，最受欢迎的自产品牌依旧是干货、冷冻食品和包装食品，但都比认为，自产品牌的销量将会越来越高，并促使品牌商品降价。

消费者权益保护团体Choice的发言人莱维（Matthew Levey）说，澳人对较低价日用品的需求正在增长，而自有品牌商品无疑是迎合了这种市场需求，并且为消费者提供了物有所值的产品。