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电子书惨亏 邦诺难补大洞

  全美最大连锁书店邦诺(Barnes & Noble)周二首度公开Nook电子书事业季度营收,无奈该部门自3年前第一代Nook问世以来亏损不断扩大,导致邦诺上个会计年度第4季(4月28日止)整体亏损5,770万美元。

     邦诺周二表示,包括电子书阅读器及电子书销售在内的Nook事业,在上年度第4季营收年减11%至1.64亿美元,主要是因第三方零售商退回滞销的Nook,再加上邦诺以折扣促销Nook,间接压低均价所致。

     受到价格滑落影响,Nook事业在第4季税前亏损7,700万美元,亏损大于前一年度同期的4,700万美元。就全年度来看,邦诺原先预期上年度Nook事业营收15亿美元,但实际营收仅13亿美元。

     晨星分析师沃斯东(Peter Wahlstrom)表示:「邦诺电子书事业的成本高于预期,且竞争也比想象中激烈。」

     尽管邦诺强调公司在美国电子书市场始终维持25%至30%的市占率,但与亚马逊的60%市占率相比仍居劣势。

     大环境不景气让美国消费者较以往更在乎价格,且彩色屏幕、功能较多的平板计算机也让黑白显示的电子书阅读器相对失色。邦诺推出的Nook Simple Touch就在Q4滞销而遭多数零售商退货,且夜光版Nook也被迫延后上市。

     过去3年来邦诺对Nook事业砸下庞大资本,至今仍无法回收成本,导致公司整体获利也受到拖累。邦诺第4季整体营收年增0.4%至13.8亿美元,但依旧亏损5,770万美元,较前一年度亏损缩小3%。

     邦诺全美700家门市的同店销售在第4季年增4.5%,但部份是因为对手Borders倒闭带来的客源。为邦诺创造四分之一营收的大学连锁书店同店销售在第4季年减2.2%。邦诺预期今年度旗下门市的同店销售跌幅约在1%至5%。

     如今邦诺只希望微软投资案能让Nook及大学连锁书店事业重振旗鼓。微软近日同意投资6.05亿美元收购邦诺子公司少数股权。

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